Перейти к основному содержимому

Маркетинговое ценообразование

О курсе

Ценообразование – это процесс обоснования, утверждения и пересмотра цен и тарифов, определение их уровня, соотношения и структуры. Ценообразование является неотъемлемой и важной частью маркетинговой деятельности. Маркетинговое ценообразование – это установление цен на продукцию с учетом рыночных и производственных факторов. Основное правило ценообразования: максимальная цена определяется спросом на товар, минимальная – издержками на его производство.

Дисциплина «Маркетинговое ценообразование» рассматривает научно-методический аппарат по формированию и реализации маркетинговой ценовой политики на предприятии, управлению ценами на предприятиях, прежде всего, промышленности.

Целью дисциплины является формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков, необходимых для разработки и принятия эффективных управленческих решений в области ценообразования с учетом ситуации, сложившейся на рынке.

Задачи дисциплины:

- формирование у студентов концептуального видения ценообразования, что даст возможность обобщить ранее полученные ими знания в области установления цен;

- усвоение основных подходов, способов и методов ценообразования в различных рыночных ситуациях;

- усвоение механизмов управления ценами на рынках различных типов;

- рассмотрение проблем планирования, организации и реализации ценовой политики предприятия.

В результате освоения дисциплины студент должен

знать:

- сущность понятия «ценообразование» в концепции маркетингового подхода в управлении предприятием;

- теоретические положения маркетинга в вопросах ценообразования;

- систему маркетинговых решений, принимаемых предприятием в рамках ценовой политики;

- теоретические основы разработки ценовой политики предприятия;

- инструменты стратегического анализа и планирования цен;

уметь:

- определять приоритетные маркетинговые цели в области ценовой политики предприятия, разрабатывать альтернативные варианты достижения намеченных целей;

- обосновывать ценовую политику и стратегию предприятия;

- формировать цены на товары (услуги) и устанавливать скидки и надбавки с учетом различных ценообразующих факторов;

- применять инструменты стратегического и тактического планирования и реализации ценовых решений;

- адаптировать методы и модели стратегического анализа ценообразования в практическую деятельность конкретного предприятия.

Содержание дисциплины

Тема 1. Маркетинговая ценовая политика: понятие и формирование.

Тема 2. Маркетинговые стратегии ценообразования.

Тема 3. Классификации цен и особенности применения цен.

Тема 4. Методы маркетингового ценообразования.

Тема 5. Рыночный механизм ценообразования.

Тема 6. Цена как инструмент маркетинговой политики.

Направления подготовки

38.03.02 – Менеджмент / профиль «Промышленный маркетинг»

38.03.01 Экономика / профиль «Экономика топливно-энергетического комплекса»

Требования

Дисциплина базируется на знаниях и умениях, которые студент приобрел при освоении предшествующих дисциплин, в первую очередь, при изучении дисциплин «Экономика предприятия» и «Маркетинг».

Команда курса

Виноградов А.Г.

Автор

Виноградов Александр Григорьевич, ст.преп. кафедры «Экономика и маркетинг», ДОННТУ, г.Донецк

Внести в список